Маркетологи ориентируются в быстро меняющемся цифровом ландшафте, и программная реклама остается надежным решением. Однако в мире, где конфиденциальность пользователей имеет первостепенное значение, она должна развиваться, чтобы оставаться актуальной. Конфиденциальность будет оставаться определяющим фактором в ландшафте, в котором долгое время доминировали детерминированные данные. Пришло время сместить нашу точку зрения с инерции на инновации. Только тогда мы сможем открыть новые способы охватить нашу аудиторию и установить с ней значимые связи.
Данные для получения ценности: беспроигрышный вариант для пользователей и рекламодателей
Если история нас чему-то и научила, так это именно этой ценности. стимулирует обмен данными. Например, iOS 14.5 стала одним из самых больших поворотов в индустрии AdTech. Приложениям внезапно пришлось приложить больше усилий, чтобы продемонстрировать ценность, прежде чем просить разрешения на отслеживание. Несмотря на шум и крики, постепенно пришло новое понимание: изменения в конфиденциальности не представляли угрозы для мобильной рекламы, а скорее были способом улучшить как опыт пользователя, так и рекламодателя.
В конце концов, бесплатного обеда не бывает, и это касается и Интернета. Реклама — это цена, которую мы платим за качественный контент и услуги. Для пользователя «подписка» — это способ получить больше ценности и релевантности взамен. Это понимание является как фундаментальным, так и глубоким в том, как компании повышают ценность в открытом Интернете.
Для разработчиков приложений и маркетологов это вопрос предложения и предоставления ценности пользователю. IDFA — это балансирующий шарнир для справедливого рынка AdTech. Чтобы получить согласие пользователя, не только продукты должны стать лучше, но и реклама должна предоставлять звездные сообщения — гиперперсонализированные, привлекающие внимание и значимые.
Для издателей приложений согласие пользователя имеет решающее значение по другой причине: для обеспечения детерминированного инвентаря. Это, в свою очередь, побуждает их быть более ответственными и контролировать качество рекламы. Но издателям, рекламодателям, маркетологам и AdTech придется полагаться на детерминированную идентификацию иначе, чем раньше, и только как на один из элементов общего измерения кампании. Модели медиамикса не являются чем-то новым для традиционных брендов и также могут стать более неотъемлемой частью рекламной экосистемы издателя приложений.
Качество — это новая релевантность: инновационная реклама
Долгое время маркетологи полагались исключительно на выдачу показов, иногда сомнительного качества, чтобы охватить пользователей, где бы они ни находились. Неизбежно это привело к усталости от рекламы, слепоте баннеров и росту блокировщиков рекламы, а пользователи начали ненавидеть рекламу. Обновление iOS 14.5 было, в некотором роде, глотком свежего воздуха. Оно заставило возродиться качество кампаний. Творческие инновации и создание бренда набирали обороты, поскольку целевая реклама становилась все более бурной.
Он призвал к переходу от релевантности к привлекательности, от приманки к убедительности, от скучности к захватывающей, с согласием пользователя в самом краеугольном камне. При разработке рекламных креативов необходимо сосредоточиться на создании рекламы, которая будет запоминающейся для пользователя, а не полагаться исключительно на идентификаторы, чтобы сделать рекламу релевантной. Особенно в мире LAT маркетологи должны отказаться от костылей «данных о поведении пользователя» и вместо этого активизировать свою игру в рекламном креативе.
В детерминированном мире Android алгоритмы все еще могут оптимизировать и управлять релевантными креативными сообщениями на основе поведения пользователя. Для пользователей LAT эта «релевантность» должна исходить из контекстных данных в будущем, что означает лучшую аналитику поставок.
Масштабирование успеха с помощью аналитики поставок
В мире рекламы нерелевантность — грозный враг. Это как бросать слова и визуальные образы в пустоту и надеяться, что они зацепятся за что-нибудь. Один из способов продолжать охватывать релевантных пользователей, несмотря на изменения в конфиденциальности, — это аналитика поставок. Это вероятностный способ повысить релевантность показа рекламы. Аналитика поставок анализирует миллиарды точек данных каждый день, чтобы интерпретировать контекстные сигналы и предсказывать, какой инвентарь, скорее всего, будет хорошо работать для определенной аудитории. Делая это, рекламодатели могут принимать обоснованные решения о том, где и как размещать свою рекламу, чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию.
Что еще важнее, аналитика предложения является неотъемлемой частью предотвращения мошенничества. Хотя программная закупка медиа через RTB обеспечивает высокую прозрачность, важно в первую очередь проводить проверки в реальном времени и защищать бюджеты рекламодателей.
Мир аналитики поставок постоянно развивается, и алгоритмы всегда пытались оценить качество запасов и спрогнозировать CTR и CVR. Однако сокращение количества доступных точек данных через SKAN для измерения конверсий на устройствах iOS усложнило работу маркетологов.
Однако, анализируя подписчиков и экстраполируя выводы из их производительности, вы можете получить ценные рекомендации о том, куда инвестировать свои усилия. Кроме того, использование таких инструментов, как креативное A/B-тестирование и измерение воздействия, может значительно повысить эффективность и успешность кампании.
Возможности внутренних данных для победы в мире без удостоверений личности
В мире, который становится без идентификаторов, полагаясь исключительно на традиционные идентификаторы, вы останетесь позади. Поскольку IDFA уходят в небытие, компаниям необходимо инвестировать в надежные внутренние возможности обработки данных. Это уже не просто умный ход, а абсолютная необходимость раскрыть весь потенциал инноваций, основанных на данных. С правильными инструментами и опытом компании могут получить доступ к мощным инсайтам, которые помогут им создавать более персонализированный и значимый пользовательский опыт.
Ключ к созданию богатого пула собственных данных? Разработка множественных точек соприкосновения, которые побуждают пользователей делиться данными, одновременно устанавливая взаимный обмен ценностями. Подумайте о вознаграждениях, программах лояльности и ориентированном на решения контенте, который добавляет ценность пользовательскому опыту. Это путь вперед к построению доверия и развитию позитивных отношений с вашими клиентами.
Но прежде чем вы окунетесь, оцените свою текущую зависимость от IDFA и их влияние на результаты бизнеса. Это поможет вам решить, сколько инвестировать в вашу стратегию по данным первой стороны. В конечном счете, инвестирование во внутренние данные является стратегическим императивом. Это поможет компаниям стать более самодостаточными и менее зависимыми от сторонних данных.
Заключительное слово
Конфиденциальность — это будущий новый мировой порядок. Это неизбежно. Но реклама продолжит процветать. Хотя это и разрушительно, это естественный прогресс технологий и возможность изобрести велосипед.
Лидеры уже внедряют инновации, чтобы оставаться на шаг впереди. Мы должны помнить, что согласие — это ключ к успешной рекламе. Без него не может быть таргетированной рекламы. Рекламодатели должны принять конфиденциальность пользователей и сделать ее основной практикой в своих бизнес-стратегиях. Между тем, как рекламодатели, так и платформы AdTech должны будут тесно сотрудничать, чтобы внедрять инновации и поддерживать эффективность программной рекламы.
Блог изначально был опубликован на Репортер агентства.
Мартье Абельдт
Основатель
Мартье Абельдт, генеральный директор RevX, многоязычный технофил и эксперт в области мобильной стратегии, маркетинга и технологий. Мартье руководил и вдохновлял многонациональные команды в области рекламных технологий, ИТ, мобильных устройств, высококачественных потребительских товаров и SaaS на протяжении более двадцати лет. Благодаря своему обширному опыту, уникальным знаниям и последовательному видению отрасли он является ключевой фигурой в секторе мобильного роста.
