В 2024 году количество загрузок мобильных приложений резко возросло в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР), что укрепило положение региона как центра мобильной экономики. Лидирует Индия с 38.59 млрд загрузок, что на 8.28% больше по сравнению с прошлым годом, в то время как Индонезия и Китай остаются среди ведущих мировых рынков.. Кроме того, Китай и Япония заняли второе и третье место по доходам от покупок в приложении (IAP), принеся 17.34 млрд долларов США и 11.25 млрд долларов США соответственно. Этот широкомасштабный рост отражает мобильную потребительскую базу, которая расширяется и развивается.
Но рост загрузок и доходов говорит лишь о части истории. Поскольку все больше пользователей выходят в сеть, а проникновение интернета в регионе, по оценкам, достигнет 77.31% в 2025, изменения в поведении потребителей и технологические достижения меняют то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией. Азиатско-Тихоокеанский регион расширяющийся средний класс, обеспеченный возросшим располагаемым доходом, стимулирует рост спроса на смартфоны и услуги, связанные с приложениями. Кроме того, Наличие бюджетных многофункциональных смартфонов демократизировало доступ к технологиям, что позволяет более широкому населению участвовать в цифровой экосистеме. Итак, что ждет маркетологов приложений в APAC? Экосистема в движении, которая требует постоянной адаптации.
Давайте рассмотрим тенденции, которые меняют мобильный маркетинг в Азиатско-Тихоокеанском регионе и подготавливают почву для будущих событий.
🤖 Следующая глава ИИ: от безумия к фундаменту
В 2025 году ИИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет о его опоре на рынке и долгосрочном влиянии. В Китае загрузки приложений Gen-AI резко возросли с 38 миллионов в 2023 году до 133 миллионов в 2024 году, в то время как доход от покупок внутри приложений вырос до 28.8 миллионов долларов. Индия, Сингапур и Тайвань отражают эту тенденцию.
ИИ больше не просто модное слово, он становится невидимой, но незаменимой силой в экономике приложений. Загрузки приложений, в названиях, подзаголовках или описаниях которых упоминаются термины, связанные с ИИ, резко возросли 3 млрд в Индии (по сравнению с 2.3 млрд в 2023 году) и 1.3 млрд в Китае (по сравнению с 0.9 млрд). Индонезия увидела аналогичный скачок, достигнув 1.2 млрд в 2024 году по сравнению с 0.7 млрд в предыдущем году. Даже на таких небольших рынках, как Сингапур, число загрузок, связанных с ИИ, возросло с 27 миллионов до 35 миллионов. Говоря о жанре приложений Gen-AI, чат-боты ИИ продолжают лидировать по загрузкам, доказывая, что полезность стимулирует вовлеченность. Приложения-генераторы произведений искусства ИИ также набирают обороты, хотя и более медленными темпами.
Шумиха может трансформировать, но ИИ никуда не денется. Он становится основной частью мобильного опыта. Вместо того, чтобы отдельные приложения ИИ стимулировали рост, ИИ теперь встроен в широкий спектр платформ, от инструментов производительности до развлекательных и торговых приложений. Пользователи не всегда ищут «приложения ИИ», но они взаимодействуют с ИИ больше, чем когда-либо, будь то посредством умных рекомендаций, автоматизированной помощи или креативных улучшений.
🎮 Рынок мобильных игр расширяется, хотя и с трудностями
Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает оставаться сердцем мобильных игр, устанавливая рекордные показатели загрузок и вовлеченности. В 2024 году Китай занял второе место в мире по загрузкам игр для iOS с 850.41 миллионов человек загрузок, в то время как Индия лидировала по загрузкам игр для Android с ошеломляющим результатом 8.8 млрд . Индонезия также укрепила свои позиции в пятерке лидеров по загрузкам Android, с 3.42 млрд загрузок. Между тем, в Китае наблюдался самый высокий годовой рост загрузок игр для Android на 10.64%.
Доминирование региона не случайно. Азиатско-Тихоокеанский регион является домом для самой большой в мире аудитории, ориентированной на мобильные устройства, чему способствуют широкое распространение смартфонов и молодое, активно вовлеченное игровое сообщество. Игроки здесь не просто скачивают, они также играют дольше. Индонезия лидирует по времени игры, в среднем 48 минут за сеанс, за ними следуют Филиппины (46 минут) и Сингапур (35 минут). Экшн-игры лидируют, набирая наибольшее количество установок и составляя 27% всех игровых моментов. Однако нишевые поджанры, такие как гонки, симуляторы и аркадные игры, также набирают серьезную популярность.
Для рекламодателей Азиатско-Тихоокеанский регион — это бамбуковый лес возможностей. Но только если они правильно им пользуются. Реклама в играх остается мощным инструментом, но игроки становятся более избирательными. Неудачно размещенная, навязчивая реклама отталкивает геймеров, сигнализируя о необходимости бесшовного, хорошо интегрированного рекламного опыта. И 2025 год не будет совсем гладким. Правительства ужесточают контроль над конфиденциальностью данных, рекламной политикой и монетизацией игр. Регулирование Китая и меняющиеся законы о рекламе Южной Кореи заставят разработчиков быстро адаптироваться.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе универсальные решения не работают; в каждом субрегионе свои культурные предпочтения и игровые привычки. Разработчикам и рекламодателям придется подгонять опыт под местные вкусы и ориентироваться в нормативном лабиринте. Бренды, которые находят правильный баланс между монетизацией и опытом, ориентируясь в нормативном ландшафте, имеют возможность охватить аудиторию более 1.5 миллиарда мобильных игроков, и разблокировать рынок, готовый достичь Выручка в размере 195 млрд долларов к 2030 году.
📲 Альтернативные магазины приложений побеждают
В Азиатско-Тихоокеанском регионе, где ежедневно говорят на более чем 2,000 языках, основные магазины приложений не всегда справляются. У Китая, Японии и Кореи сильные местные предпочтения, и приложениям, ориентированным на английский язык, трудно пробиться. Вот почему альтернативные магазины приложений быстро растут, предоставляя разработчикам новые способы охватить разнообразную аудиторию и увеличить доход.
Яркий пример — ландшафт распространения приложений в Китае. В то время как Google Play отсутствует, MyApp от Tencent уверенно проявил себя благодаря обширной экосистеме Tencent, которая охватывает примерно 1.26 млрд пользователей. MyApp выигрывает от глубокой интеграции с WeChat и обширным набором приложений Tencent. Аналогичным образом корейский ONE Store обеспечил себе сильное присутствие, предлагая обширную локализацию и гибкие варианты монетизации.
В Индии, с ее разнообразным языковым ландшафтом из 22 официально признанных языков и сотен широко распространенных региональных диалектов, существует большой спрос на гиперлокализованный контент. В то время как основные магазины приложений, такие как Google Play и App Store от Apple, продолжают удерживать свои позиции, альтернативные магазины приложений и платформы OEM набирают обороты, обслуживая пользователей на их предпочитаемых языках и предлагая контент, специфичный для региона. Между тем, положение Сингапура как технологического и игрового центра делает его естественным полигоном для испытаний новых моделей магазинов приложений.
Для разработчиков альтернативные магазины приложений означают лучшую обнаруживаемость, гибкую монетизацию и доступ к быстрорастущим регионам. В отличие от Google Play (где размещаются 3.3 миллион приложений) и App Store от Apple (который имеет 2.2 миллион приложений) альтернативные магазины приложений обычно предлагают меньше конкурирующих приложений, что позволяет новым и небольшим приложениям легче завоевать популярность и привлечь пользователей.
Помимо платформ, ориентированных на конкретные страны, магазины приложений производителей оригинального оборудования (OEM) таких брендов, как Xiaomi, Oppo, Vivo и Samsung, также расширяют свое присутствие. GetApps от Xiaomi теперь доступен более чем в 100 рынков, более 260 миллионов активных пользователей в месяц (MAU) и более 30 миллионов установок приложений в день, что делает его мощным каналом распространения для разработчиков. AppGallery от Huawei и Galaxy Store от Samsung еще больше улучшают экосистему, предлагая встроенную маркетинговую поддержку и возможности премиум-размещения.
🧰 От WeChat до Grab: суперприложения владеют цифровым пространством Азиатско-Тихоокеанского региона
Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает наблюдать значительный всплеск принятия и развития суперприложений — многофункциональных платформ, которые интегрируют различные сервисы, такие как обмен сообщениями, платежи, электронная коммерция и многое другое в одном приложении. Эта тенденция обусловлена базой потребителей, ориентированной на мобильные устройства, культурной однородностью рынка, значительным количеством населения, не охваченного банковскими услугами, которое ищет доступные финансовые услуги, и растущим спросом на бесперебойный цифровой опыт. Более трех четвертей взрослых в Азиатско-Тихоокеанском регионе либо не охвачены банковскими услугами, либо недостаточно охвачены ими, что делает цифровые кошельки и финансовые услуги в суперприложениях важным мостом к финансовой инклюзивности.
Юго-Восточная Азия следует более широкой тенденции Азиатско-Тихоокеанского региона, при этом значительная часть потребителей в регионе по-прежнему не имеет доступа к традиционному банкингу. Такие суперприложения, как Grab и GoTo, пришли на помощь, чтобы заполнить этот пробел. Изначально Grab был сервисом заказа поездок, а затем расширился до доставки еды, цифровых платежей и финансовых услуг во многих странах. Аналогичным образом GoTo, материнская компания индонезийских Gojek и Tokopedia, использовала свою обширную базу пользователей для масштабирования в сфере электронного банкинга, мобильного банкинга и инвестиционных услуг, удовлетворяя спрос региона на бесперебойные и доступные финансовые решения.
Китай, где распространение интернета на ПК было ограничено, долгое время был рынком, ориентированным на мобильные устройства. Закрытие Google Search в 2010 году означало, что многие китайские пользователи впервые вышли в интернет через смартфоны. Это открыло путь для бесшовных мобильных экосистем, таких как WeChat. Сегодня WeChat остается доминирующим, с более чем 1.38 млрд активных пользователей в месяц по состоянию на сентябрь 2024 г.. Его глубокая интеграция в повседневную жизнь, от обмена сообщениями и социальных сетей до платежей и электронной коммерции, делает его незаменимым. Между тем, Alipay, еще одно ведущее суперприложение, вышло за рамки финансовых услуг, включив в них бронирование путешествий, медицинские консультации и услуги по образу жизни, еще больше укрепив распространенность модели суперприложения в Китае.
Индия становится еще одним полем битвы для суперприложений. Paytm, когда-то известный в первую очередь как мобильный кошелек, теперь предоставляет банковские, кредитные и электронные коммерческие услуги. Tata Neu, запущенный Tata Group, объединяет розничную торговлю, путешествия, продукты питания и платежи, стремясь объединить огромную бизнес-империю конгломерата под одним цифровым зонтиком. С быстрорастущей интернет-экономикой Индии и инициативы, поддерживаемые правительством Продвигая цифровые платежи, модель супер-приложения готова к значительному расширению. Помимо таких известных игроков, как Paytm и Tata Neu, несколько новых игроков Такие компании, как IndMoney, Navi и Jupiter, также предлагают интегрированные цифровые решения в сфере банковского дела, кредитования и инвестиций.
Успех суперприложений в Азиатско-Тихоокеанском регионе еще больше усиливается культурными и экономическими факторами. Многие азиатские рынки разделяют общее потребительское поведение и предпочтения, что позволяет предприятиям легко масштабировать услуги в региональном масштабе. Кроме того, превращение Китая в почти безналичное общество, где транзакции по кредитным картам редки, но Alipay и WeChat Pay повсеместны, повлияло на соседние страны, ускорив принятие цифровых платежей.
По мере того, как цифровая среда APAC продолжает развиваться, суперприложения должны еще больше укорениться в повседневной жизни. С ростом инвестиций и инноваций конкуренция среди суперприложений будет только усиливаться, изменяя цифровую экономику и поведение потребителей в предстоящие годы.
✈ Приложения для путешествий, работающие на основе искусственного интеллекта и ориентированные на ценность, набирают популярность среди путешественников из Азиатско-Тихоокеанского региона
Еще одна категория, за которой стоит следить, — это Путешествия, поскольку она продолжает расширяться с устойчивым ростом загрузок из года в год. Только в Китае загрузок достигло 500 миллион в 2024, в то время как Индия стала крупнейшим в мире индивидуальным рынком, на долю которого приходится 15% мировых загрузок приложений для путешествий с января по сентябрь 2024 года. Юго-Восточная Азия внесла еще один вклад 8%, что подчеркивает растущую зависимость региона от мобильных туристических решений.
Однако, хотя загрузки приложений для путешествий остаются высокими, бум восстановления после пандемии начал замедляться, а рост расходов на поездки в 2024 году сдерживает общий рост. Несмотря на это, вовлеченность потребителей в приложения для путешествий растет, и все больше пользователей тратят время на планирование и бронирование своих поездок на мобильных устройствах.
Одной из ключевых тенденций, определяющих маркетинг туристических приложений, является впечатляющее внедрение инструментов на основе искусственного интеллекта для планирования и бронирования поездок; 61% путешественников в регионе теперь используют их. Это означает, что у туристических брендов есть четкая возможность интегрировать ИИ в свои маркетинговые стратегии, будь то через персонализированные рекомендации, динамические модели ценообразования или продвинутые форматы рекламы, такие как гибридная реклама, динамическая креативная оптимизация (DCO), интерактивная реклама и многое другое.
Еще одним определяющим изменением является то, как путешественники в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивают бренды. Вместо того, чтобы искать самые низкие цены, они отдают приоритет соотношению цены и качества и доверию к бренду. Согласно Опрос «Думай вместе с Google», эти два фактора имеют наивысший рейтинг в принятии решений, в то время как чистая ценовая конкурентоспособность отстает. Кроме того, путешественники в Индии, Китае и Таиланде демонстрируют готовность тратиться на избранные «доступные предметы роскоши», такие как перелеты бизнес-классом или проживание в отелях премиум-класса, если они чувствуют высокую ценность.
Заключение
Маркетинг мобильных приложений в Азиатско-Тихоокеанском регионе становится трамплином для будущих агентов перемен и современных новаторов.
Дикий забег генеративного ИИ еще далек от завершения. Мобильные игры вырываются из своего бункера, идеально сочетается с ПК и консолями в то время как альтернативные магазины приложений открывают новые возможности для разработчиков на фрагментированном, но быстрорастущем рынке, а суперприложения укрепляют свой статус цифровой опоры региона.
Очевидно, что Азиатско-Тихоокеанский регион не является рынком, подходящим всем. Тем не менее, общие темы переопределяют масштаб мобильной экономики региона.
Поскольку бренды и разработчики смотрят в будущее, им нужно будет использовать новые технологии и гибко ориентироваться в нормативно-правовой и монетизационной среде региона. С развитием поведения пользователей и усилением конкуренции инновации будут стимулировать победителей, но сохранение гибкости и понимание местных нюансов отделят лидеров от отстающих в 2025 году и далее.
Гарима Батра
Content Manager, маркетинг
