개인정보 보호가 최우선인 세상이란 무엇을 의미할까요? 다양한 앱 업계에 어떤 영향을 미칠까요? 앱 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤을까요?
개인정보 보호가 가장 중요한 세상에서, 프로그래매틱 광고는 발전할 방법을 찾아야 합니다.
에서 앱 마케팅 컨퍼런스 인도 벵갈루루에서 RevX가 패널 토론을 주도했습니다.미래 지향: 개인 정보 보호가 우선인 세상에서 프로그래매틱의 역할.
패널은 개인정보 보호가 실제로 무엇을 의미하는지 이해하는 것부터 다양한 앱 분야에 미치는 영향을 분석하는 것까지, 이 주제와 관련된 핵심 질문을 깊이 있게 다루었습니다.
이 블로그 게시물에서는 토론의 주요 내용을 요약하고 이것이 프로그래매틱 광고의 미래에 어떤 의미를 갖는지에 대한 우리의 생각을 공유하겠습니다.
주도 마르티예 아벨트, RevX의 CEO인 우리는 다양한 전문가 패널리스트들과 함께했습니다. 닐라브 말릭, 미쇼, 마니칸트 데바라콘다, 어반 컴퍼니, 조엘 드수자, 정글 게임즈, 시브람 파드마나반, 타타 클리크, 프라틱 쿠마르, 게임 24*7.
다음은 토론 내용을 요약한 것입니다. 여러분의 편의를 위해 간략하게 설명하겠습니다.
코호트 분석을 통해 ID가 없는 세상에서 성공하기
소비자와 마케터는 서로에게 필요한 존재입니다. 맥락이 없는 광고는 소비자에게는 무의미하고, 마케터에게는 시간과 비용 낭비일 뿐입니다. 이것이 바로 퍼포먼스 마케팅의 탄생입니다. 적절한 시간과 빈도로 적절한 소비자에게 적절한 광고를 보여주는 것입니다.
개인정보 보호 문제와 Privacy Sandbox 및 SKAN Network와 같은 이니셔티브의 증가로 인해 마케터는 다음을 고려해야 합니다. 집계된 정보 그리고 코호트 분석 개별 사용자 데이터에 의존하지 않고 타겟 고객을 이해하는 것은 불가피한 일입니다. 이제 타사 데이터 리셀러에 의존하기보다는 자사 데이터에 투자하고 자체 AI 및 ML 마케팅 도구를 구축해야 할 때입니다. 이것이 바로 광고의 미래입니다!
손길이 닿지 않은 것을 풀어내는 것: 프로그래매틱이 새로운 대상에게 도달하는 방법
프로그래매틱은 무한한 공급과 무한한 수요가 있는 시장을 제공합니다.
데이터 제공자는 규정을 준수하는 방식으로 적합한 사람을 타겟팅할 수 있도록 하며, 이는 광고 측면과 소비자 측면을 모두 고려한 방식입니다. 그리고 가장 중요한 점은 광고주에게 놀라운 투명성을 제공하고, 맞춤 설정 및 제어가 가능하지만 침해는 허용되지 않는다는 것입니다. 자체 규제 네트워크는 폐쇄적인 환경으로, 자체 생태계 내에서만 실험할 수 있도록 허용합니다. 페이스북과 구글만 운영한다면 많은 것을 놓치고 있는 것입니다. 프로그래매틱은 인터넷에서 더 넓고 아직 손길이 닿지 않은 영역에 효율적으로 도달할 수 있도록 도와줍니다.
- 인사이트 프라 틱
탁월한 사용자 경험으로 옵트인 동의 극대화
당신은 찾을 수 있는 기회를 한 번만 얻습니다 옵트인 동의; 사용자가 앱을 처음 설치하고 실행할 때입니다. 이 순간은 해당 사용자에게 광고를 게재할 수 있는지 여부를 결정하는 중요한 순간입니다. Apple은 2/3번째 상호작용에서 ATT 프롬프트를 표시할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이 기회를 활용하여 ATT 프롬프트를 표시하기 전에 사용자가 앱을 미리 체험해 볼 수 있도록 하세요. 이렇게 하면 사용자는 앱이 자신의 삶을 어떻게 편리하게 만들어 줄 수 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
사용자 행동에 대한 계층적 이해를 위한 SKAN 4.0
SKAN 4.0은 복잡하지만 올바르게 구현하고 이해하면 다음과 같은 이점을 제공하는 시스템이기도 합니다. 풍부한 양의 데이터이제 광범위한 이벤트를 추적하고 사용자에 대한 더 나은 그림을 얻을 수 있습니다.브랜드 상호작용.
또한 SKAN은 두 가지 수준의 데이터를 제공합니다. 거친 데이터 이는 사용자 행동에 대한 개요이며 정밀한 데이터 특정 정보를 제공합니다. 이벤트 수가 많을수록 데이터가 더 많아지고 사용자 행동에 대한 다층적 이해. 올바른 접근 방식을 사용하면 이러한 풍부한 데이터를 실행 가능한 통찰력으로 전환하여 광고 노력을 최적화하고 브랜드를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
우리가 직면한 또 다른 과제는 페이스북에 관한 것입니다. 풍부한 자체 데이터를 보유하고 있음에도 불구하고, 페이스북은 결국 우리의 럭셔리 브랜드 카테고리에 대한 잠재고객 수가 적었습니다.
이를 해결하기 위해 우리는 데이터 레이크를 구축하고 다음을 포함한 다양한 미디어 옵션을 탐색해 왔습니다. 프로그래밍 및 내부 미디어 CRM, 개인화된 메시지를 통해 적합한 사용자에게 도달하는 것입니다. 궁극적으로는 광고 접근 방식을 개선하고 정확하고 의미 있는 방식으로 타겟 고객에게 도달하는 것이 목표입니다.
- 통찰력 쉬브람
규정을 준수하고 존중하는 방식으로 동의를 구하세요
인도 시장에서는 사용자의 95%가 안드로이드를 사용하고 나머지는 iOS를 사용합니다. 동의를 얻는 것에 대한 논의는 아직 초기 단계이지만 빠르게 진행되고 있습니다. 하는 것이 중요합니다 ATT 프롬프트를 사용자에게 전달하기 전에 브랜드 가시성과 소비자 신뢰를 강화합니다.
다음 단계에서 바로 동의가 이루어질 거라고 기대할 수는 없습니다. 많은 대기업들이 이 분야에서 혁신을 선도하고 있습니다.
이제 가장 중요한 과제는 다음을 식별하는 것입니다. 언제, 어떻게 해야 할까 그리고 또한 점점 더 나아지고 있어요 앱의 이점을 제공하는 대가로 동의에 대한 인센티브를 제공합니다.
- 인사이트 니라브
고객 신뢰와 데이터 보호 문화 구축
개인정보 보호는 단순한 유행어가 아니라, 개인의 자율성을 보장하는 의식적인 선택이어야 합니다. 귀하의 조직이 운영되는 방식.
당사는 데이터 중심적이기는 하지만, 사용자 신뢰와 데이터 보호에도 동등한 비중을 둡니다.
예를 들어: 제3자 시장에서 작업하는 동안 당사는 데이터를 암호화하고 엄격한 규정을 준수합니다. 또한 당사는 최신 개인정보 보호 동향에 대한 교육을 팀에 제공하기 위해 사내 개인정보 보호 교육을 실시해 왔습니다. 가장 중요한 것은, 개인정보 보호는 단순히 사용자를 확보하는 것뿐만 아니라, 사용자가 앱에 가입한 후에도 사용자를 보호하는 것을 의미합니다. 마케터는 사용자가 앱에서 자신의 정보를 보호하는 방법을 이해하도록 해야 합니다. 여기에는 스팸이나 가짜 이메일을 열지 않고 정기적으로 비밀번호를 변경하는 것이 포함될 수 있습니다.
– 통찰력 조엘
개인 정보 보호가 최우선인 세상을 위한 사내 데이터 역량
디지털 환경이 점점 더 신분증이 부족해지면서, 광고주 지표에만 전적으로 의존하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 마니칸트 데바라콘다 Urban Company의 강력한 데이터 역량에 대해 자세히 설명합니다. 아래는 핵심 내용입니다.
과거에는 잠재고객 구축을 위한 적절한 신호를 찾기 위해 페이스북과 유튜브에 의존했지만, 이제는 특히 iOS에서 그 효과가 떨어집니다. 이 문제를 해결하기 위해 두 가지 조치를 취하고 있습니다.
- 타사 데이터를 데이터 레이크에 통합: 저희는 사용자 행동 수준의 정보와 다른 업체의 해시된 데이터를 통합하는 강력한 내부 고객 데이터 플랫폼을 구축했습니다. 이 플랫폼은 마케팅 개인화보다는 더 나은 세분화를 위해 사용됩니다. 전반적으로, 저희는 제품 카테고리 전반의 사용자 선호도와 행동에 대한 심도 있는 이해를 갖추고 있습니다.- 합성 측정 제어 시스템 구축: 페이스북과 구글 대시보드에서 내부 측정 시스템으로 전환했습니다. 이는 투자할 채널에 대한 의사결정에 도움이 됩니다. 더 이상 광고 플랫폼에서 제공하는 지표에만 의존하지 않습니다.
목표는 사용자로부터 직접 데이터를 수집하는 것이 아니라 다양한 데이터 포인트를 사용하여 구축하는 것입니다. 예측 모델.
이를 통해 관련 코호트를 파악하고 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 궁극적으로 제품 중심의 개인화를 위한 길을 개척하고 있습니다.
맺음말
빠르게 변화하는 이 시대에 발맞춰 나가는 것은 불확실하고 어려워 보일 수 있습니다. 하지만 빠르게 변화하는 세상으로 나아가면서, 마케팅의 미래는 개인정보 보호가 최우선이라는 사실을 받아들이는 것은 불가피합니다. 이러한 변화를 받아들이고 그에 맞춰 변화하는 기업들은 시간의 시험을 견뎌낼 것입니다.
위의 통찰력이 개인정보 보호가 최우선인 이 세상에서 준비하고 성공하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
니키타 슈리바스타바
