프로그래매틱 파트너를 선택할 때 광고주 관점에서 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다. 일부 DSP 플랫폼은 공급망의 중요성을 간과한 채 머신러닝(ML) 기능과 최적화 알고리즘에만 집중합니다.
사실, 프로그래매틱 캠페인 운영의 핵심 시작 요소 중 하나는 공급입니다. 파트너는 어떤 인벤토리를 제공합니까? 공급 확보를 지원하는 인프라는 무엇입니까? 공급은 얼마나 다양하고 확장 가능합니까?
인프라 QPS는 우승자가 아닌 자격 요건을 갖춘 사람입니다.
인프라 측면에서, 일반적으로 파트너들은 인프라가 제공할 수 있는 초당 쿼리 수(QPS)를 기준으로 공급 역량을 평가합니다. 견고한 인프라가 더 많은 트래픽을 처리하는 주요 요인이기는 하지만, 클라이언트 측의 실질적인 가치는 안정적인 인프라, 다양한 통합 공급 파트너, 그리고 관련성과 성능을 이끌어낼 충분한 공급 신호를 결합하는 능력에 달려 있습니다. 결론적으로, 규모가 전부는 아닙니다. 공급 관련성이 중요합니다.
프로그래매틱 캠페인 운영에 있어 품질과 직접적인 공급망 접근은 매우 중요합니다. 이를 통해 프로그래매틱 파트너는 비용을 절감하면서도 매력적인 광고 형식으로 관련성 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 고품질 공급과 확장성, 그리고 낮은 인수 비용은 여전히 섬세하지만 가능한 균형점을 찾는 중요한 요소입니다.
그렇다면 IDFA 이후 시대에 프로그래밍 방식으로 구매하는 방식이 바뀌었을까요?
개인정보 보호 시대의 프로그래밍 방식 공급
사용자 식별자를 사용할 수 없는 환경에서는 광고주가 활용할 수 있는 데이터 포인트가 줄어듭니다. 이러한 상황에서는 공급의 질, 그리고 무엇보다도 캠페인에 사용할 수 있는 공급 신호의 수가 문맥적 타겟팅의 핵심입니다.
공급 신호의 경우, 퍼블리셔가 전달할 수 있는 매개변수와 입찰 요청이 많습니다. 문제는 LAT 사용자를 더욱 정교하게 타겟팅하려면 이러한 신호가 더욱 동질적이어야 한다는 것입니다. 퍼블리셔는 광고 기술 생태계가 공급 품질을 더욱 정확하게 분석하여 적절한 노출이 타겟팅되도록 할 수 있도록 공급 신호를 더 많이 제공해야 합니다.
결정적 귀속 없이 기기 ID가 없는 구조로 전환함에 따라, 우리는 퍼블리셔와 광고주 모두에게 영향을 미치고 CPM과 수익화 흐름에 파장을 일으키는 확률적 측정 환경으로 전환합니다.
이러한 변화는 프로그래매틱 광고에서 인벤토리를 소싱하고 관리하는 방식과 그 효율성을 측정하는 방식에 광범위한 영향을 미칩니다. 광고주는 광고 게재 위치 최적화와 캠페인 예산 투자에 대한 일정 수준의 확신을 요구하므로 SSP와 프로그래매틱 파트너 모두의 투명성 강화가 필수적입니다. 인벤토리 구매 방식을 파악하면 광고 효과 측정 및 수익 극대화를 위한 맥락 파악에 필요한 인사이트를 확보할 수 있습니다.
이러한 투명성을 위해서는 업계의 다양한 당사자가 서로 책임을 지고 프로세스를 더 간소화하기 위해 협력해야 합니다. 특히 광고주가 여전히 비기기 ID 환경에서 프로그래매틱을 적용하고 실행하려고 노력하는 동안 더욱 그렇습니다.
그렇다면 광고주는 선호하는 프로그래매틱 파트너와 어떻게 협력할 수 있을까요? 미디어 구매와 관련하여, 프로그래매틱 제공업체는 인벤토리 소스와 그 품질을 면밀히 분석하여 특정 캠페인에 맞는 공급을 분석하고 큐레이션할 수 있습니다.
적절한 광고 형식 공급 및 구매
모든 유형의 광고 형식에서 입찰과 구매를 하는 것은 확장 가능한 캠페인을 운영하는 좋은 전략처럼 들릴 수 있지만, 모든 것을 갖추는 것은 광고주에게 최선의 접근 방식은 아닙니다.
특정 유형의 크리에이티브 캠페인에는 특정 광고 형식이 더 적합합니다. 다른 광고 형식은 그다지 적합하지 않을 수 있습니다. 결국 각 캠페인의 특성과 목표에 따라 달라집니다. 각 캠페인의 크리에이티브 접근 방식에 따라 가장 적합한 콘텐츠와 형식을 파트너가 제공할 수 있을 때 광고주는 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다.
놀라운 규모를 제공할 뿐만 아니라 귀사의 특정 니즈에 맞춰 공급 재고를 컨설팅하고 최적화할 수 있는 파트너를 선택하세요. 사용자에게 광고를 게재할 때 스팸 광고를 게재하여 부정적인 브랜드 자산을 생성하지 않도록 노력합니다. 저희는 관련성 있고 매력적인 광고를 제공하기 위해 최선을 다합니다.
콘텐츠가 완벽하지 않더라도 크리에이티브는 재미있을 수 있으며, 참여 측면에서 브랜드와 사용자 사이에 긍정적인 유대감을 형성할 수 있습니다. 특히 캠페인 성과가 '영향력'과 '마지막 클릭'으로 측정되는 시대에, 우리는 각각의 인상이 좋은 인상을 남기도록 하세요.
광고주가 프로그래매틱 파트너를 선택할 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?
파트너를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 중요한 기준은 다음과 같습니다.
🔹 투명성을 요구하세요: 특히 기기 ID 없이 캠페인을 진행할 경우, 공급망의 일부를 숨기는 플랫폼과 협력하지 마세요. 사기 및 기타 행위에 노출되어 ROI를 저하시킬 수 있습니다.
🔹 컨설턴트와 영업사원을 비교해 보세요. 그들은 당신의 니즈를 파악하기 위해 적절한 질문을 하고 있는 걸까요, 아니면 단지 얼마만큼의 예산을 지출하고 싶은지 알고 있는 걸까요? 결과는 예산 지출의 결과가 아니라, 어떻게 목표를 달성하느냐에 달려 있습니다.
🔹 프로그래매틱 분야의 최신 트렌드에 대한 인터뷰 파트너: 그들은 일상 업무 외의 일들을 알고 있나요? 그리고 최고의 캠페인 운영을 도울 수 있나요?
🔹 제공 서비스와 USP에 대한 설명을 요청하세요. 그들이 가장 잘한다고 주장하는 것이 무엇인지 자세히 살펴보세요. 주장하는 게 너무 많으니, 증거를 확보하세요!
🔹 참고문헌 확인: 기존 및 이전 고객/파트너로부터 통찰력을 얻으려면 타사 참조를 확인하세요.
🔹 캠페인을 시험해보세요: 파트너의 창의성, 서비스 품질, 그리고 까다로운 업무를 완수하려는 끈기를 테스트해 보세요. KPI가 완벽하게 충족되지 않더라도, 파트너의 고객 중심성과 기술 역량을 파악하여 협업을 더욱 심도 있게 논의할 수 있습니다.
요점을 되풀이하다
사용자 식별자가 없다면, 공급 최적화는 프로그래매틱 캠페인의 관련성과 규모를 확보하는 첫 번째 단계입니다. 광고주는 모든 프로그래매틱 캠페인이 책임감 있고 높은 품질을 바탕으로 운영되도록 공급 결정에 대한 더 많은 통제권을 요구할 것입니다.
광고주는 이러한 길을 개척하는 데 도움을 줄 수 있는 파트너를 찾아야 하며, 기존 전략을 새로운 산업 현실에 맞춰 어떻게 개편할 수 있는지 이해하고 준비가 되어 있어야 합니다.
당사의 구매 방식과 공급 최적화 방식에 대해 자세히 알고 싶으신가요?
로렌 하이넥
