광고주는 이를 원하고, 애드테크 기업들은 이를 위해 노력하지만, 더 명확하고 개방적인 환경을 향한 여정은 아직 끝나지 않았습니다. 일관성 없는 측정, 모호한 지표, 그리고 전반적인 공급망 가시성 부족은 광고주와 캠페인 ROI를 저해하는 몇 가지 요인입니다. 긍정적인 측면은 프로그래매틱의 복잡성에도 불구하고, 업계 전체가 투명성 향상을 위한 공동의 비전을 공유하고 있으며, 그 목표를 향해 순조롭게 나아가고 있다는 것입니다.
이 기사에서는 광고주가 투명성을 확보해야 하는 이유와 광고 생태계를 탐색하는 가장 좋은 방법에 대해 논의합니다.
모바일 광고에 투명성이 필요한 이유는 무엇인가?
모바일 프로그래매틱의 세계는 빠르게 변화하며 수많은 요소로 구성되어 있습니다. 핵심은 자동화를 통해 광고주와 퍼블리셔에게 역량을 부여하는 것입니다. 하지만 이러한 데이터 기반 자동화 광고는 데이터가 자유롭고 포괄적으로 제공될 때에만 성공할 수 있습니다.
적절한 인벤토리에 대한 경매 입찰을 확보하는 것부터 측정 및 어트리뷰션에 이르기까지, 캠페인 성과를 높이기 위해서는 여러 기술이 서로 긴밀히 연동되어야 합니다. 가시성, 광고 사기, 어트리뷰션과 관련된 과제는 디지털 광고 공급망을 더욱 복잡하게 만듭니다. 여기에 새로운 사용자 개인정보 보호법까지 더해지면서 우리는 완전히 새로운 퍼즐을 마주하게 되었습니다.
간단히 말해서, 이처럼 미묘한 시스템이라고 해서 모순과 복잡성이 없는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 모바일 프로그래매틱에 더 큰 투명성이 필요합니다. 전체적인 그림을 그리고 광고주가 광고 활동에 대해 더 많은 통제력과 확신을 가질 수 있도록 합니다. 투명한 시장 통찰력을 확장하고 보다 구체적인 ROI 측정을 허용합니다.이는 예산이 제한되어 있고 투자한 여러 채널에 대한 ROI를 지속적으로 입증해야 하는 광고주에게 매우 귀중한 요소입니다.
광고주를 막는 것은 무엇인가?
오늘날 광고주 중 33%만이 프로그래밍 미디어 지출에 대한 재정적 수익을 정확하게 입증하고 보고할 수 있다고 말합니다. (미디어 수학). 하지만 그들이 투명성을 요구하는 것을 막는 것은 무엇일까?
인센티브 문제
그 이유 중 하나는 광고주(UA 관리자, 성장 전문가 등)의 성과 평가 방식에 있을 수 있습니다. 예를 들어, KPI가 유료 설치 수그 이후에 무슨 일이 일어나는지 조사할 유인은 거의 없습니다. 브랜드는 광고주가 전반적인 성장의 근원을 파악하도록 유도하는 것이 좋습니다.
표면적인 보고
또 다른 잠재적 문제는 광고주가 여러 채널의 지표를 심층적으로 분석할 시간이 부족하여 발생하는 엄청난 업무량입니다. 특히 정보를 쉽게 얻을 수 없고 경영진이 성과를 내야 한다는 압박을 받는 상황에서는, "일을 처리하고 넘어가기" 위해 피상적인 보고에 의존하는 것이 유혹적일 수 있으며, 때로는 불가피할 수도 있습니다. 그러나 의사 결정의 질과 실질 성장률 vs. 명목 성장률 고통을 겪을 수도 있다.
끊임없이 진화하는 풍경
마지막으로, 새로운 기술의 유입, 광고 환경의 변화, 디지털 산업의 진화 속도는 교육적 과제를 제기합니다.
🔹 어떤 종류의 투명성을 요구해야 하고, 어느 정도의 투명성을 요구해야 하며, 어떤 지표가 무엇에 중요한가?
🔹 채널에서 데이터 제공을 거부하면 어떻게 되나요? 대안이 있나요?
🔹 마지막으로, 규모와 투명성 사이에 제가 받아들여야 할 균형점이 있습니까?
아니면 이러한 타협은 채널 판매의 한 형태일까요? 그리고 진정한 성장을 이루기 위해 이러한 상황을 어떻게 극복할 수 있을까요?
투명성 요구 - 광고주는 무엇을 할 수 있나요?
복잡한 디지털 광고 세계에서 투명성은 여전히 화두이자 달성하기 어려운 성배와도 같습니다. 하지만 투명성은 대기업에 투자하는 광고주에게 더 큰 명확성과 확신을 제공하는 다양한 업계 관행이어야 합니다.
프로그래매틱 광고 구매의 핵심은 모든 참여자에게 공평한 경쟁의 장을 제공하는 공정한 시장을 만드는 것입니다. 이 시장에는 많은 과제가 있지만, 광고주는 올바른 질문을 던짐으로써 ROI를 확실히 얻을 수 있습니다.
디지털 광고주라면 프로그래매틱 파트너에게 알아야 할 사항과 질문해야 할 사항은 다음과 같습니다.
1. 재고 품질
모바일 환경에서 인벤토리 투명성은 모든 참여자에게 규모와 가치를 모두 제공합니다. 모든 캠페인의 성공을 위해서는 프로그래매틱 파트너가 브랜드에 안전한 트래픽 공급원을 완전히 이해하고 지원하는 것이 중요합니다. 다음 사항을 명확히 파악해야 합니다.
🔹 DSP(수요측 플랫폼)가 클릭 수준뿐만 아니라 노출 수준의 투명성도 제공할 것인가?
🔹 DSP는 어떻게 브랜드 안전을 보장하나요?
🔹 동일한 용도로 어떤 기술이 활용되나요?
🔹 인벤토리가 사기 방지를 위해 IAB의 ads.txt 및 기타 업계 표준을 준수하고 있습니까?
2. 청중 관련성
인벤토리의 품질을 확보하는 것과 함께 콘텐츠와 타겟층의 품질 또한 중요합니다. 봇이 아닌 사람이 트래픽을 생성하는 한 인벤토리는 효과적으로 활용된다고 여겨집니다. 하지만 광고주는 마찬가지로 낭비적인 다른 트래픽 소스도 인지해야 합니다. 다음 사항을 반드시 고려해야 합니다.
🔹 DSP가 청중의 의도를 이해하고 있는가?
🔹 닮은꼴 모델링은 어떻게 이루어지나요? 사용자 획득 개인정보 보호가 우선인 세상에서?
🔹 1P 대상 고객 세분화는 어떻게 이루어지나요? 리 타겟팅 캠페인?
3. 브랜드 안전성
프로그래매틱 광고의 규모가 워낙 방대해서 광고주가 광고가 게재되는 다양한 앱을 모니터링하는 것은 쉽지 않습니다. 하지만 맥락이 모든 것을 좌우하는 시대에는 브랜드 안전이 무엇보다 중요합니다. 다음 사항에 대한 명확성을 확보하세요.
🔹 DSP가 재고 구매 평판이 좋은 SSP에서?
🔹 안전하지 않고 불쾌한 앱은 어떻게 블랙리스트에 등록되나요?
🔹 인벤토리 구매가 TCF, COPPA 등의 광고 표준을 준수하고 있나요?
4. 데이터 프라이버시
오늘날 개인정보 보호가 중요한 세상에서, 타겟 고객에게 효과적으로 다가가는 것은 효과적인 소통의 핵심입니다. DSP가 관련 개인정보 보호법을 준수하는지 확인하는 것이 중요합니다. 다음 사항에 유의하세요.
🔹 DSP는 어떻게 내 데이터를 보호하나요?
🔹 해당 데이터 관행이 브랜드 가이드라인과 일치하는가?
🔹 GDPR, CCPA 및 기타 개인정보 보호법의 맥락에서 사용자 데이터를 어떻게 존중합니까?
5. 측정 및 기여
측정 및 기여도에 대한 투명성은 모든 광고주에게 가장 중요한 결정적 순간이며, 명확성을 확보하고 현명한 결정을 내리는 데 도움을 줍니다. 측정 및 기여도를 검토할 때 다음 사항을 반드시 고려하세요.
🔹 보고 및 분석 옵션은 얼마나 심층적입니까?
🔹 DSP는 모든 주요 제품과 통합되어 있습니까? MMP와 SKAD?
🔹 측정/귀속 단계에서 광고 사기 패턴을 어떻게 감지하여 이후 캠페인 성과를 개선할 수 있나요?
🔹 DSP는 증분성과 A/B 테스트를 지원합니까?
핵심 메시지
흔히 말하듯, 큰 힘에는 큰 책임이 따른다. 프로그래매틱 광고의 경우보다 더 정확한 표현은 없을 것이다. 광고주들이 이 사실을 인식해야 할 때다. 투명성을 요구하는 책임감과 강점 모두 프로그래매틱 생태계에서. 행동은 인지에서 시작되며, 광고주가 올바른 질문 그들은 더욱 투명한 생태계에 기여합니다.
동시에, 현명한 결정을 내릴 수 있도록 적극적으로 지원하는 프로그래매틱 파트너와 협력하는 것 또한 중요합니다. 오랫동안 광고주는 프로그래매틱 광고 시장에서 소외되어 왔지만, 이제는 그 어느 때보다 명확하게 마케팅을 진행할 때입니다.
#yestotransparency 시리즈는 앱 마케터가 광고 캠페인을 보다 명확하고 확실하게 제어하여 복잡한 모바일 광고 세계를 탐색하는 데 도움이 됩니다.
방법을 참조하십시오 RevX가 지원할 수 있습니다 투명성을 향한 여정에서 여러분을 응원합니다.
로렌 하이넥
