모바일 성장은 사용자 확보에서 시작됩니다. 사용자는 모든 앱의 존재 이유이며, 사용자를 빠르고 지속적으로 확장하려면 유료 전략이 필수적입니다.
광고주는 활용할 수 있는 사용자 확보 채널이 여러 개 있지만, 모든 채널과 전략이 동일한 결과를 가져오는 것은 아닙니다.
광고 생태계에서 개인정보 보호와 관련된 많은 변화가 일어나고 있는 만큼, 앱 마케터는 전략을 조정하기 위해 이러한 환경을 명확히 이해해야 합니다. 이 글에서는 LAT(광고 노출 시간) 시나리오에서도 프로그래매틱 광고를 통한 사용자 확보가 앱에 어떤 효과를 낼 수 있는지, 그리고 광고 및 제휴 네트워크와 같은 다른 옵션과 비교했을 때 프로그래매틱 광고의 장점을 살펴보겠습니다.
모바일 성장을 지원하는 프로그래매틱 UA(사용자 획득)
프로그래매틱 사용자 확보는 유기적 사용자 증가를 지원하는 데 매우 효과적입니다. 시간이 지남에 따라 유기적 UA가 감소하는 경우, 프로그래매틱 캠페인 전략을 통해 더 많은 사용자를 유치하여 앱을 설치하고 성장 동력을 유지할 수 있습니다.
RevX는 처음부터 사용자 확보를 염두에 두고 풀 퍼널 플랫폼으로 구축되었습니다. 저희 플랫폼은 신규 사용자 발굴 및 확보부터 온보딩, 재참여 유도, 그리고 앱의 충성 고객으로 전환까지, 전체 퍼널에 걸쳐 프로그래매틱 니즈를 충족하도록 설계되었습니다.
결과를 이끌어내는 종단 간 캠페인을 운영하면서 축적된 경험을 바탕으로, 저희는 앱 사용자를 유치하고 유지하는 데 도움을 줄 수 있는 견고한 플랫폼입니다.
다양한 대상 고객과 카테고리에서 고품질 사용자를 유치하려면 어떻게 해야 할까요?
🔹 우리는 귀하의 목표를 파악하고 귀하의 우선순위에 따라 작업하기 위해 귀하와 협력합니다.
🔹 RevX ML 기반 플랫폼은 처음부터 끝까지 최고 수준의 품질 관리와 투명성을 보장합니다.
🔹 사용자 ID에만 의존하지 않고 분석할 수 있는 고급 알고리즘을 사용합니다. 500bn 사용자의 의도와 클릭, 설치, 참여 가능성을 더욱 안정적으로 예측하기 위해 하루에 더 많은 데이터 포인트를 확보합니다.
🔹 LAT 인벤토리를 효율적으로 타겟팅하여 획득에서 최대 성과를 이끌어내기 위해 고급 DS 모델을 실행합니다.
🔹 SKAN 통합 및 LAT 트래픽 대응을 완료했습니다. 혁신적인 유사 공급망 분석 방식을 통해 비LAT 잠재고객의 성과를 LAT 잠재고객으로 확장할 수 있습니다.
LAT 트래픽을 위한 UA(사용자 획득)
iOS 14.5와 같은 중요한 변화는 항상 현재 광고 전략을 재평가할 필요성과 기회를 가져옵니다. 하지만 이러한 변화는 광고주가 UA 예산을 일시 중단하고 다른 곳으로 옮기거나, LAT 타겟에서 식별자를 여전히 사용할 수 있는 타겟으로 지출의 대부분을 이전해야 할 정도로 파괴적이지는 않습니다. 이는 iOS 타겟 마케팅 ROI 측면에서 장기적인 이점이 없는 성급한 결정일 뿐입니다.
모바일 UA 예산을 재분배할 계획이신가요? 성급한 결정은 하지 마세요.
ATT 프레임워크는 UA 캠페인(그리고 LAT 잠재고객을 대상으로 하는 모든 캠페인)의 실행, 최적화 및 측정 방식을 근본적으로 변화시킵니다. LAT 트래픽의 UA는 여전히 대규모로 실행될 가능성이 매우 높습니다.광고주는 마지막 클릭 기여도 측정을 포기하지 않으려면 ATT 구현에 집중해야 합니다. 프로그래매틱 파트너를 통해 고품질 인벤토리를 활용하고, 낮은 eCPM을 최대한 활용하며, 캠페인 목표에 맞춰 브랜드 중심적인 접근 방식을 구축할 수 있습니다.
이 과정에서 중요한 단계 중 하나는 앱 마케터가 사용자 확보 캠페인의 주요 목표와 KPI를 실제로 재고하는 것입니다. 잘 고안된 전략을 통해 점진적인 성과와 규모는 여전히 달성 가능합니다. – 효율적으로 – 큰 그림을 고려한다면 말이죠.
앱 마케터는 이제 정확한 사용자 타겟팅이 불가능하므로 다른 유형의 보고에도 적응해야 할 것입니다.
LAT 트래픽을 활용한 사용자 확보 캠페인은 앱의 잠재적 신규 사용자를 발견하고 타겟팅하는 데 필요한 충분한 데이터 포인트를 제공하기 위해 상황적 데이터에 더 많이 의존합니다.
즉, 앱 마케터는 사용자 ID에만 의존할 필요가 없으며, 세부적인 최적화 수준을 허용하는 인벤토리 속성을 기반으로 다양한 입찰 전략을 계속 실험할 수 있습니다.
모바일 사용자 확보를 위한 올바른 채널 선택
광고주라면, 투자할 수 있는 채널이 많은데 왜 프로그래매틱을 선택해야 하는지 궁금할 것입니다.
LAT(라틴 아메리카) 및 비LAT(라틴 아메리카 외) 타겟 고객 모두를 위해 앱 마케터는 사용자 확보 노력을 지원할 다양성, 규모, 그리고 신뢰할 수 있는 파트너를 항상 찾고 있습니다. 앱이 공격적인 성장을 원한다면 여러 채널을 활용하는 것이 매력적으로 보일 수 있지만, 모든 채널을 동일하게 사용하면 기대하는 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.
UA에 가장 선호되는 채널로는 프로그래매틱, 제휴/광고 네트워크, Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat과 같은 소셜 네트워크, Google Ads의 UAC 등이 있습니다.
선택한 채널이 투자할 가치가 있는지, 사기가 만연하지 않은지, 실제로 증분적인 성과와 수익을 가져다줄 수 있는지 여부를 결정하려면 전체적인 접근 방식을 고려해야 합니다.
UA를 위한 프로그래매틱 DSP와 광고 네트워크를 비교하는 이유는 무엇인가요?
RevX와 같은 프로그래밍형 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하면 광고주는 실시간 입찰을 통해 단일 플랫폼을 통해 대규모 미디어 구매를 자동으로 관리하고 최적화할 수 있습니다.
RTB(실시간 입찰)는 지연된 형태로 제공되는 반투명 성과 데이터보다 더 정확하고 효율적이며, 광고주가 실제 결과에 대해서만 비용을 지불하도록 보장합니다. 결론적으로, 프로그래매틱은 광고주에게 매우 경쟁력 있는 비용으로 유연성, 확장성, 그리고 투명성을 제공합니다.
광고 및 제휴 네트워크는 규모를 원하는 광고주를 위해 크고 다양한 퍼블리셔를 활용하지만, 프로그래매틱 DSP와는 매우 다른 방식으로 운영됩니다. 프로그래매틱 DSP는 대부분 투명성이 부족한 워터폴 방식을 통해 다양한 퍼블리셔에게 광고 인벤토리를 판매하는데, 이로 인해 무효 트래픽과 같은 문제가 발생합니다. 캠페인 성과를 올바르게 관리하려면 따라서 확실한 데이터 피드백이 중요하며 투명성을 기반으로만 제공될 수 있습니다. 사기가 거의 없거나 전혀 없습니다.
UA 캠페인에 광고 네트워크를 사용하는 데 따른 제한 사항
프로그래밍 방식 DSP에 비해 광고 네트워크의 자동화가 부족하다는 점은 어느 네트워크에 투자할지 선택하기 전에 고려해야 할 몇 가지 중요한 한계를 나타냅니다.
첫째, 투명성 측면에서 광고 네트워크는 각 노출이 어디에 게재되는지에 대한 가시성을 크게 제공하지 않습니다. 광고 인벤토리는 여러 퍼블리셔에 걸쳐 집계되고, 보고는 종종 가려지며, 노출 추적도 제한적입니다. 이와는 정반대의 상황이 발생합니다. 프로그래밍 방식 DSP광고주가 있는 곳 명확한 보고에 대한 접근 각 노출이 언제, 어디서 제공되는지 확인하여 예산을 최적화하여 가능한 가장 저렴한 비용으로 최대의 결과를 얻을 수 있습니다.
이러한 투명성 문제로 인해 광고 네트워크의 캠페인은 사기성 클릭 및 앱 설치를 통해 광고 사기에 더 많이 노출되며, 이러한 사기는 다수의 게시자와 하위 게시자에 대한 가시성 부족으로 인해 은폐될 수 있습니다.
광고 네트워크와 협력하는 경험 많은 광고주들은 이러한 위험을 인지하고 클릭 스패밍, 클릭 인젝션, SDK 스푸핑(가짜 이벤트 추가) 등 다양한 유형의 광고 사기를 예의주시하고 있습니다. 광고 네트워크가 미디어 믹스에 포함되어 있다면, 이러한 사기 행위를 최소화하고 적발하여 실질적인 효과 없이 광고 예산을 낭비하는 것을 방지하는 데 도움이 되는 사기 방지 도구가 있다는 점을 기억하세요. mFilterIT, TrafficGuard, Scalarr 등의 도구를 주의 깊게 살펴보세요.
The SKAN(SKAdNetwork) 소개 여러 채널에서 이러한 사기 문제를 어느 정도 억제할 수 있다는 이점이 있지만, 단서가 있습니다. 광고 사기는 변화하겠지만 LAT 트래픽에서 사라지지는 않을 것입니다. 트래픽에서 사용자 식별자 데이터가 손실됨에 따라, 사기 행위를 보호하고 블랙리스트에 올리는 데 사용되었던 메커니즘을 조정해야 합니다. 사기 방지 메커니즘은 어떤 노출이 진짜이고 어떤 노출이 가짜인지 식별하기 위해 아직 확보된 공급 정보에 더욱 의존해야 할 것입니다.
광고 네트워크와의 가격 책정 측면에서, 광고주는 각 노출의 가치와 관계없이 미리 정해진 고정 가격을 적용해야 합니다. 지불한 가격이 점진적인 성과와 확장성을 보장하지는 않습니다.
프로그래매틱 광고를 통해 UA 전략을 세부적으로 조정하세요
LAT 고객층을 겨냥한 전략을 성공적으로 실행하려면 사기 노출을 최소화하고 최적화된 비용으로 실제적이고 검증 가능한 규모를 제공할 수 있는 안정적인 채널을 사용하는 것부터 시작됩니다.
프로그래매틱 파트너의 지원을 통해 탄탄한 광고 전략을 수립하고 캠페인 게재 및 예산 지출을 관리하며 투자 효과를 극대화할 수 있는 최적의 도구를 확보할 수 있습니다. 이 과정에 대해 컨설팅을 제공하고, 특정 앱과 목표에 맞는 최적의 전략과 최적화 방안을 제시해 줄 수 있는 신뢰할 수 있는 파트너를 선택하세요.
강력한 프로그래밍 전략을 구축하는 데 어떻게 도움을 드릴 수 있는지 자세히 알아보고 싶으시다면, 부담 없이 연락하세요. 에 레브X, 우리는 귀하의 앱에 가장 적합한 접근 방식에 대해 기꺼이 상담해 드리겠습니다.
니키타 슈리바스타바
