プログラマティック広告キャンペーンのビュースルーアトリビューション（VTA）を理解する

プログラマティック広告の世界では、アトリビューションモデルのニュアンスを理解することが不可欠です。最も人気のある2つのアトリビューションモデルは、ビュースルーアトリビューション（VTA）とクリックスルーアトリビューション（CTA）です。それぞれ、広告キャンペーンのアトリビューションに異なるアプローチを提供します。このFAQブログでは、VTAの概念と、特にプログラマティック広告分野における広告キャンペーンにおけるその重要性について考察します。

ビュースルーアトリビューション（VTA）とは何ですか？

VTAを利用することで、広告主はモバイル広告キャンペーンからのインストールやアクションをインプレッションに基づいてアトリビューションできます。VTAは、プラットフォームを横断して広告の閲覧数を追跡し、アトリビューション期間（業界や市場によって1時間から7日間まで異なります）内に獲得したインストールやアクションの数と比較します。

VTAモデルは、動画広告やバナー広告など、様々な広告フォーマットのパフォーマンスを測定できます。VTAは、広告の表示が、たとえ直接クリックに繋がらなくても、ユーザーの行動に影響を与える可能性があることを認識しています。VTAは、コンバージョンをインプレッションに結び付けることで、広告主がインプレッションベースの広告キャンペーンの価値を評価するのに役立ちます。

ビュースルーアトリビューションはどのように機能しますか?

VTA は、キャンペーンに対して事前定義されたアトリビューション ウィンドウを設定することで機能し、その期間中にコンバージョンまたはアクションを特定のインプレッションに帰属させることができます。 アトリビューションウィンドウは24時間から24日間まで設定できますが、標準はXNUMX時間です。つまり、ユーザーが広告を閲覧してからXNUMX時間以内に行われたすべてのアクションが、その特定のインプレッションにカウントされます。

アトリビューション期間の長さは、市場や業界によって異なります。米国やシンガポールなどの成熟市場では、より長いアトリビューション期間が一般的です。一方、インドなどの成長市場では、アトリビューション期間が24時間など短くなります。さらに、eコマース、金融、OTTなどの業界では、アトリビューション期間が長くなる傾向があり、これらの市場や業界のユーザーは、望ましい行動を起こすまでに多くの時間を必要とすることが多いことを示しています。

一方、フィットネスアプリやゲームアプリでは、アトリビューションウィンドウが通常24時間近くになります。広告主は、こうした違いを考慮し、期待値を調整し、それに応じてキャンペーンを最適化する必要があります。

ビュースルーアトリビューションを有効にすることが重要なのはなぜですか?

VTAを有効にすると、プログラマティック広告キャンペーンの真の効果を把握し、チャネルの効果をモニタリングできるようになります。広告表示がユーザー行動に与える影響に関するインサイトが得られ、ユーザー獲得戦略の最適化が可能になります。

インプレッションの影響を測定することで、ユーザー ジャーニーを総合的に把握し、データに基づいた意思決定を行ってキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 これにより、より効果的な手段に予算を再配分し、適切なユーザーを効果的にターゲットにして、望ましいアクションを促進することができます。

によって実施された研究 コムスコア ディスプレイ広告の効果を測る際にクリックスルー率のみに焦点を当てるのは正確ではないという考えを裏付けるデータです。広告が表示された回数（ビューアブルインプレッション数）は、クリック数（0.35）よりもコンバージョン数との相関が強く（0.01）、この結果は、広告効果とキャンペーン全体の成功を測るより正確な指標として、ビューアブルインプレッション数（VTA）を考慮することの重要性を浮き彫りにしています。

ビュースルー アトリビューション モデルを使用する場合は、どのような点に留意する必要がありますか?

ビュースルーアトリビューションには限界があります。まず、アトリビューション期間を長く設定しすぎると、VTAが意図せずインプレッションの重要性を過大評価し、キャンペーンの効果を誤って解釈してしまう可能性があります。

第二に、VTAは広告の閲覧とコンバージョンの間に直接的な関連性がないため、課題に直面しています。広告の閲覧とインストールの間に明確な関連性がないため、VTAはアトリビューションギャップを部分的にしか埋めることができません。

ビュースルーアトリビューションはオーガニックコンバージョンに影響しますか? 

オーガニックユーザーを、広告を一度も見たことも、広告の影響を受けたこともないユーザーと定義すると、VTAはオーガニックユーザーに影響を与えません。これは、広告のインプレッションは、たとえクリックされなくても、ユーザーの行動に影響を与えるからです。この影響の程度と期間は状況によって異なります。

VTAでは、広告インプレッションに接触し、その後アトリビューションウィンドウ内でイベントを生成したユーザーに対してのみ、イベントが広告インプレッションにアトリビューションされます。.

VTA はクリックスルーアトリビューション (CTA) とどう違うのでしょうか? 

クリックスルーアトリビューションは、コンバージョンイベントの直前にクリックされた広告にコンバージョンを帰属させます。一方、VTAは広告インプレッションの影響を考慮し、ユーザーが広告に接触したもののクリックせずにコンバージョンに至る可能性を考慮します。

CTAは、広告キャンペーンの因果関係をより簡潔に評価するための指標です。コンバージョンをアトリビューションするまで、アトリビューション期間全体にわたって待つ必要がなくなります。ただし、あらゆる状況に適しているわけではありません。
すべての広告チャネルが意思決定プロセスに与える影響は考慮されません。

このシナリオを検討してくださいユーザーが大手D2Cアプリでバナー広告を見た後、広告をクリックしてeコマースアプリをインストールします。しかし、ユーザーがアプリを認知する本当のきっかけは、前日にお気に入りのゲームアプリでプレイ中に視聴した動画広告でした。

これにより、ビデオ広告はバナー広告ほどの効果が得られないと考えられ、ビデオ広告ではなく他の広告形式に過剰投資することになります。 この例は、CTA のみに頼ることの限界を浮き彫りにしています。CTA によって、広告主はより広いコンテキストを見落としてしまう可能性があります。

VTA は CTA モデルをどのように補完するのでしょうか?

VTAとCTAは、特に動画広告において、キャンペーンの効果に関する独自のインサイトを提供する補完的なアトリビューションモデルです。CTAは最後にクリックされた広告に焦点を当てるのに対し、VTAはコンバージョン促進における広告視聴の役割を認識します。 

By 両方のモデルを組み合わせることで、様々なタッチポイントがユーザー獲得にどのように貢献しているかを包括的に把握できます。最終的には、キャンペーンの最適化を強化し、マーケティング活動の効果を最大化することができます。

報告によると アプリフライヤーVTA と CTA を組み合わせることで、広告主は消費者行動をより正確に把握できるようになり、特に動画広告において、広告の最適化が迅速化され、オークション費用が安定するなどのメリットが得られます。

最後に、RevX のシニア アカウント マネージャーである Devanshi Pareek が、ビュースルー アトリビューションについて次のような見解を示しています。