プライバシー第一の世界とはどういう意味でしょうか？様々なアプリ業界にとってそれは何を意味するのでしょうか？アプリビジネスにどのような影響を与えているのでしょうか？
プライバシーが最優先される世界では、プログラマティック広告は進化する方法を見つけなければなりません。
に アプリマーケティングカンファレンス インドのベンガルールでは、RevX がパネルディスカッションを主導しました。将来に向けて：プライバシー第一の世界におけるプログラマティックの役割。
パネルでは、プライバシー ファーストが実際に何を意味するのかを理解することから、さまざまなアプリ分野への影響を分析することまで、このトピックに関するいくつかの重要な質問について掘り下げて議論しました。
このブログ投稿では、議論の要点を要約し、それがプログラマティック広告の将来にどのような意味を持つのかについての私たちの見解を共有します。
によって導かれて マルチェ・アベルト RevX の CEO をはじめ、さまざまな専門家のパネリストが参加しました。 ニーラブ・マリック ミーショ、 マニカント・デヴァラコンダ, アーバンカンパニー ジョエル・ドソウザ、ジャングルゲームズ、 シヴラム・パドマナバン、タタ・クリック、 プラティック・クマール、24時間年中無休のゲーム。
以下に、便宜上、議論の要約を要約します。
コホート分析でアイドルのない世界で繁栄する
消費者とマーケターは互いに必要とし合っています。文脈のない広告は消費者にとって無意味であり、マーケターにとっては時間と費用の無駄です。これがパフォーマンスマーケティングの誕生です。 適切な広告を適切な消費者に適切なタイミングと頻度で表示します。
プライバシーに関する懸念の高まりや、プライバシーサンドボックスやSKANネットワークなどの取り組みにより、マーケティング担当者は 集約された情報 と コホート分析 個々のユーザーデータに頼ることなく、ターゲットオーディエンスを理解することは避けられません。 サードパーティのデータ再販業者に頼るのではなく、ファーストパーティデータに投資し、マーケティングのための独自のAI・MLツールを構築する時が来ました。これこそが広告の未来です！
未開拓の領域を開拓：プログラマティック広告が新たなオーディエンスにリーチする方法
プログラマティックは、無限の供給と無限の需要を備えたマーケットプレイスを提供します。
さらに、データ プロバイダーは、広告側と消費者側の両方を考慮しながら、コンプライアンスに準拠した方法で適切なユーザーをターゲットにすることを可能にします。 そして最も重要なのは、広告主に信じられないほどの透明性を提供し、カスタマイズとコントロールは可能だが、介入は許されないということです。自己規制型ネットワークは壁に囲まれた庭園であり、そのエコシステム内でのみ実験が可能です。 FacebookとGoogleだけで運用していると、多くの機会を逃してしまいます。プログラマティック広告は、インターネット上のより広範で未開拓な領域に効率的にリーチするのに役立ちます。
– からの洞察 Pratik氏
優れたユーザーエクスペリエンスでオプトイン同意を最大化
探すチャンスは一度だけ オプトイン同意; ユーザーがアプリを初めてインストールして起動した瞬間。これは、特定のユーザーへの広告展開において、成否を分ける重要な瞬間です。 Appleは、ATTプロンプトを2回目または3回目のインタラクションで表示することを柔軟に許可しています。この機会を利用して、ATTプロンプトを表示する前にユーザーにアプリを体験させましょう。 こうすることで、ユーザーはアプリによって生活がどのように楽になるのかをより深く理解できるようになります。
ユーザー行動を階層的に理解するSKAN 4.0
SKAN 4.0は複雑ですが、正しく実装され理解されれば、 豊富なデータ幅広いイベントを追跡し、ユーザーをより詳細に把握できるようになりました。ブランドインタラクション。
さらに、SKAN は 2 つのレベルのデータを提供します。 粗いデータ これはユーザーの行動の概要であり、 細かいデータ 具体的な情報を提供します。イベント数が増えるほどデータも増え、 ユーザーの行動を階層的に理解します。 適切なアプローチを採用すれば、この豊富なデータを実用的な洞察に変換し、広告活動を最適化してブランドを成長させることができます。
私たちが直面しているもう一つの課題は、Facebook に関するものです。豊富なファーストパーティ データがあるにもかかわらず、Facebook は私たちの高級ブランド カテゴリーのオーディエンス数を減らす結果となりました。
これに対処するために、私たちはデータレイクを構築し、さまざまなメディアオプションを検討してきました。 プログラマティックおよび社内メディアCRM、 パーソナライズされたメッセージで適切なユーザーにリーチします。最終的な目標は、広告へのアプローチを改善し、ターゲットオーディエンスに正確かつ効果的な方法でリーチすることです。
-洞察から シヴラム
従順かつ敬意を持って同意を求める
インド市場では、ユーザーの95%がAndroid、残りはiOSを使用しています。同意の取得に関する議論はまだ始まったばかりですが、着実に、そして急速に進展しています。 それは重要です ATT プロンプトをユーザーに表示する前に、ブランドの認知度と消費者の信頼を高めます。
次の段階ですぐに同意が得られるとは期待できません。多くの大手企業がこの分野でイノベーションをリードしています。
今、重要な課題は、 いつ、どのように行うか そして、さらに上達している アプリのメリットと引き換えに同意を奨励します。
– からの洞察 ニーラブ
顧客の信頼とデータ保護の文化を浸透させる
プライバシーは単なる流行語以上のものでなければなりません。それは意識的な選択でなければなりません。 組織の運営方法。
当社はデータ重視ですが、ユーザーの信頼とデータ保護も同様に重視しています。
例えば、サードパーティのマーケットで作業する場合、 当社はデータを暗号化し、厳格なコンプライアンスを実施しています。 当社では、最新のプライバシーのトレンドについてチームを教育するために、社内でプライバシー トレーニングを実施しています。 最も重要なのは、プライバシーはユーザー獲得だけでなく、利用開始後の保護も重要だということです。マーケターは、ユーザーがアプリ上で自分の情報を保護する方法を確実に理解できるようにする必要があります。具体的には、スパムメールや偽メールを開かないようにすること、パスワードを定期的に変更することなどが挙げられます。
– 洞察 ジョエル
プライバシー重視の世界のための社内データ機能
ID レス化が進むデジタル環境では、広告主の指標だけに頼ることが難しくなってきています。 マニカント・デヴァラコンダ アーバン・カンパニーの強力なデータ機能について詳しく語ります。以下は要点です。
以前は、オーディエンス構築のための適切なシグナルを見つけるためにFacebookとYouTubeに依存していましたが、特にiOSにおいては、もはやそれほど効果的ではありません。この状況に対処するため、私たちは2つの取り組みを行ってきました。
– サードパーティのデータをデータレイクに組み込む: 私たちは、ユーザー行動レベルの情報と他社からのハッシュ化されたデータを集約する、堅牢な社内カスタマーデータプラットフォームを構築しました。このプラットフォームは、マーケティングのパーソナライゼーションではなく、より的確なセグメンテーションに活用しています。全体として、製品カテゴリー全体におけるユーザーの嗜好や行動を精緻に把握しています。– 総合的な計測制御システムの構築: FacebookとGoogleのダッシュボードから社内の測定システムに移行しました。これにより、投資すべきチャネルの決定が容易になり、広告プラットフォームが提供する指標だけに頼ることはなくなりました。
目標は、ユーザー自身からデータを収集し続けることではなく、さまざまなデータポイントを使用して構築することです。 予測モデル。
これにより、関連性の高いコホートを特定し、より優れたサービスを提供できるようになります。最終的には、製品主導のパーソナライゼーションへの道を切り開いていくことになります。
閉会の辞
この急速に変化する世界を切り抜けることは、不確実で困難に思えるかもしれません。この急速に変化する世界へと向かう中で、マーケティングの未来はプライバシー第一であることを受け入れることは避けられません。この事実を受け入れ、それに応じて方向転換する企業は、時の試練に耐えることができるでしょう。
上記の洞察が、プライバシーを最優先とするこの世界での準備と成功に役立つことを願っています。
ニキータ・シュリヴァスタヴァ
