モバイルアプリの成長は、ユーザー獲得から始まります。ユーザーはあらゆるアプリにとっての恩恵であり、迅速かつ着実にユーザーを拡大するには、有料戦略が不可欠です。
広告主は複数のユーザー獲得チャネルを自由に利用できますが、すべてのチャネルと戦略が同じ結果をもたらすわけではありません。
広告エコシステムにおけるプライバシーに関する多くの変更が起こっているため、アプリマーケターは戦略を適応させるために状況を明確に理解する必要があります。ここでは、LATシナリオ下でもプログラマティック広告によるユーザー獲得がどのように機能するか、そして広告やアフィリエイトネットワークなどの他の選択肢と比較したメリットについて考察します。
モバイルの成長をサポートするプログラマティックUA（ユーザー獲得）
プログラマティックユーザー獲得は、オーガニックユーザーの増加をサポートするのに最適です。オーガニックユーザー獲得が時間の経過とともに減少していると感じた場合は、プログラマティックキャンペーン戦略を活用することで、より多くのユーザーを惹きつけ、アプリをインストールしてもらい、成長の勢いを維持することができます。
RevXは、最初からユーザー獲得を念頭に置いたフルファネルプラットフォームとして構築されました。当社のプラットフォームは、新規ユーザーの発掘と獲得からオンボーディング、リエンゲージメント、そしてアプリのロイヤルカスタマーへの転換まで、ファネル全体を通してお客様のプログラマティックニーズに対応できるよう構築されています。
成果につながるエンドツーエンドのキャンペーン実行における蓄積された経験により、当社はアプリユーザーの誘致と維持をサポートできる強固なプラットフォームとなっています。
さまざまなオーディエンスやカテゴリーにわたって、質の高いユーザーを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?
🔹 お客様と協力して目標を特定し、お客様の優先事項に基づいて作業を行います。
🔹 RevX ML 搭載プラットフォームは、全体にわたって最大限の品質管理と透明性を実現します。
🔹 ユーザーIDだけに頼らず、分析できる高度なアルゴリズムを使用しています。 500bn 1 日あたりのデータ ポイントを活用して、ユーザーの意図やクリック、インストール、エンゲージメントの可能性をより確実に予測します。
🔹 高度な DS モデルを実行して、LAT 在庫を効率的にターゲットにし、獲得のパフォーマンスを最大限に高めます。
🔹 SKANと連携し、LATトラフィックに対応しています。革新的なサプライルックアライクアプローチを採用し、LAT以外のオーディエンスのパフォーマンスをLATオーディエンスに外挿します。
LATトラフィックのUA（ユーザー獲得）
iOS14.5のような大きな変更は、常に現在の広告戦略を見直す必要性と機会をもたらします。しかし、これらの変更は、広告主がユーザー獲得予算を他の分野に振り替えたり、LATオーディエンスから識別子が利用可能なオーディエンスへと支出の大部分を移行せざるを得なくなるほど、大きな混乱をもたらすものではありません。そのような変更は、iOSオーディエンスマーケティングのROIに関して長期的なメリットをもたらさない、性急な決断に過ぎません。
モバイル UA 予算の再配分をお考えですか? 急いで決定しないでください。
ATTフレームワークは、UAキャンペーン（そしてLATオーディエンスのすべてのキャンペーン）の実行、最適化、測定方法を根本的に変えるものです。 LATトラフィック上のUAは、大規模に実行することが依然として可能である。ラストクリックアトリビューション測定を諦めたくない広告主は、ATTの導入に注力すべきです。プログラマティック広告パートナーに頼ることで、高品質な広告在庫を活用し、低いeCPMを最大限に活用し、キャンペーン目標に沿ったブランド重視のアプローチを追求できます。
このプロセスにおける重要なステップの一つは、アプリマーケターがユーザー獲得キャンペーンの主な目標とKPIを実際に見直すことです。綿密に練られた戦略があれば、 パフォーマンスとスケールの増分は依然として十分に達成可能 – 全体像を考慮すれば、効率的です。
アプリのマーケティング担当者は正確なユーザーターゲティングができないため、異なるタイプのレポートにも適応する必要があります。
LAT トラフィックでのユーザー獲得キャンペーンでは、アプリの潜在的な新規ユーザーを発見してターゲティングするのに十分なデータ ポイントを提供するために、コンテキスト データに大きく依存することになります。
つまり、アプリのマーケティング担当者はユーザーの ID だけに頼る必要がなくなり、ある程度のきめ細かな最適化を可能にする在庫属性に基づいて、さまざまな入札戦略を継続的に試すことができます。
モバイルユーザー獲得のための適切なチャネルの選択
広告主としては、投資できるチャネルがたくさんあるのに、なぜプログラマティックなのかと疑問に思うかもしれません。
LATオーディエンスと非LATオーディエンスのどちらにおいても、アプリマーケターは常に、ユーザー獲得活動において多様性、規模、そして信頼できるパートナーを求めています。アプリが積極的な成長を目指す場合、複数のチャネルを展開することは魅力的に思えますが、それらをすべて均等に活用しても、期待通りの成果が得られない可能性があります。
UA に好まれる主なチャネルとしては、プログラマティック、アフィリエイト/広告ネットワーク、Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat などのソーシャル ネットワーク、Google 広告の UAC などがあります。
選択したチャネルが投資する価値があるかどうか、不正行為に悩まされていないかどうか、そして実際にパフォーマンスと収益の増加をもたらすことができるかどうかを決定するには、総合的なアプローチを考慮する必要があります。
UA に広告ネットワークではなくプログラマティック DSP を使用する理由
RevX のようなプログラマティック DSP (デマンドサイドプラットフォーム) を使用すると、広告主はリアルタイム入札を通じて 1 つのプラットフォームで大規模なメディア購入を自動的に管理および最適化できます。
RTB（リアルタイム入札）は、遅延配信される半透明なパフォーマンスデータよりも正確で効率的であり、広告主は実際の成果に対してのみ支払いを行うことを保証します。プログラマティック広告は、非常に競争力のあるコストで、広告主に柔軟性、拡張性、透明性を提供します。
広告ネットワークやアフィリエイトネットワークも、規模拡大を求める広告主のために大規模で多様なパブリッシャーを活用していますが、プログラマティックDSPとは大きく異なる手法を採用しています。彼らは、ほとんど透明性のないウォーターフォールを通じて、幅広いパブリッシャーに広告在庫を販売しており、残念ながら無効トラフィックなどの問題が生じています。キャンペーンのパフォーマンスを適切に制御するには、 したがって、確実なデータフィードバックが重要であり、透明性に基づいてのみ提供できる。 詐欺行為はほとんどまたは全くありません。
UAキャンペーンで広告ネットワークを使用する際の制限
プログラマティック DSP と比較すると、広告ネットワークには自動化が欠けているため、どちらに投資するかを選択する前に考慮すべき重要な制限がいくつかあります。
まず、透明性に関して言えば、広告ネットワークは各インプレッションがどこに配信されているかの可視性を提供していません。広告在庫は複数のパブリッシャーに集約されており、レポートはしばしば隠蔽され、インプレッションの追跡も限られています。一方、 プログラマティックDSP広告主が 明確な報告へのアクセス また、各インプレッションがいつどこで配信されているかを確認し、予算が最適化され、可能な限り低コストで最大の成果が得られるようにすることができます。
この透明性の問題により、広告ネットワーク上のキャンペーンは、使用されている多数のパブリッシャーとサブパブリッシャーの可視性が不足しているために隠蔽される可能性のある不正クリックやアプリインストールによる広告詐欺にさらされる可能性が高くなります。
アドネットワークと連携する経験豊富な広告主は、クリックスパム、クリックインジェクション、SDKスプーフィング（偽のイベントを追加する）など、様々な種類の広告詐欺の危険性を認識し、常に警戒を怠りません。メディアミックスにアドネットワークが含まれている場合は、こうした詐欺行為を最小限に抑え、検知することで、実質的なメリットのないキャンペーンに広告予算を無駄に費やすことを防ぐことができる不正対策ツールがあることをご承知おきください。mFilterIT、TrafficGuard、Scalarrなどのツールもぜひご活用ください。
この SKAN（SKAdNetwork）の導入 チャネル全体でこれらの詐欺問題の一部を抑制できるという利点がありますが、注意点もあります。 広告詐欺は変化しますが、LAT トラフィックからなくなることはありません。 トラフィックからユーザー識別データが失われるにつれ、不正行為の防止とブラックリスト化に使用されていたメカニズムを適応させる必要があります。不正防止メカニズムは、どのインプレッションが本物でどれが偽物かを識別するために、現在利用可能な供給情報にさらに依存する必要が出てきます。
広告ネットワークの価格設定において、広告主は各インプレッションがもたらす価値に関わらず、事前に定められた固定価格で取引を行う必要があります。支払った価格が、成果の向上とスケールアップをもたらすという保証はありません。
プログラマティック広告でUA戦略を微調整
LAT オーディエンス向けの戦略を成功させるには、詐欺被害を最小限に抑え、コストを最適化しながら、実際の検証可能な規模を実現できる信頼性の高いチャネルを使用することから始まります。
プログラマティックパートナーのサポートがあれば、適切なツールを活用して確固たる広告戦略を策定し、キャンペーンの配信と予算配分を管理することで、投資効果を最大限に引き出すことができます。このプロセスについてコンサルティングを行い、アプリや目標に最適な戦略と最適化を提案してくれる信頼できるパートナーを選びましょう。
強力なプログラマティック戦略の構築について、弊社がどのようにサポートできるかについてさらに詳しくお知りになりたい場合は、 お気軽にお問い合わせください。 に RevX、お客様のアプリに最適なアプローチについて喜んでご相談に応じます。
ニキータ・シュリヴァスタヴァ
