プログラマティックパートナーを選ぶ際には、広告主の視点から考慮すべき重要な要素がいくつかあります。一部のDSPプラットフォームは、ML機能と最適化アルゴリズムのみに注力し、サプライチェーンの重要性を軽視しています。
実のところ、プログラマティックキャンペーンを展開する上で重要な要素の一つは供給です。パートナーはどのような在庫を提供しているのでしょうか？供給獲得を支えるインフラはどのようなものでしょうか？その供給はどれほど多様で拡張性があるのでしょうか？
インフラストラクチャ QPS は勝者ではなく、予選通過者
インフラに関して言えば、パートナーは通常、自社の供給能力を、自社のインフラが1秒あたりに処理できるクエリ数（QPS）でベンチマークします。確かに、堅牢なインフラは大量のトラフィックを処理する上で主要な要因となりますが、クライアント側にとっての真の価値は、信頼性の高いインフラ、幅広い統合型サプライパートナー、そして関連性とパフォーマンスを向上させる十分な供給シグナルを組み合わせられるかどうかにかかっています。つまり、規模がすべてではなく、供給の関連性こそが重要なのです。
プログラマティックキャンペーンの運用において、質の高い供給と直接的な供給アクセスは極めて重要です。これにより、プログラマティックパートナーは、コストを抑えながら、魅力的な広告フォーマットで関連性の高いユーザーにリーチすることができます。質の高い供給の拡張性と低い獲得コストは、依然として微妙ではあるものの、実現可能なバランスです。
では、IDFA 後の時代にプログラムによる購入は変化するのでしょうか?
プライバシー時代のプログラマティック供給
ユーザー識別子が利用できない環境では、広告主が活用できるデータポイントは少なくなります。このような状況では、キャンペーンで利用可能なサプライシグナルの質、そして最も重要なのは、利用可能なサプライシグナルの数が、コンテキストに基づいたターゲティングを行う上で鍵となります。
サプライシグナルに関しては、パブリッシャーから渡されるパラメータや入札リクエストが多数存在します。問題は、LATユーザーをより高度にターゲティングするためには、これらのシグナルをより均質化する必要があることです。パブリッシャーは、アドテクエコシステムがサプライの品質をより適切に分析し、適切なインプレッションがターゲティングされていることを保証できるよう、より多くのサプライシグナルを公開する必要があります。
確定的なアトリビューションのないデバイス ID レス構造に移行すると、パブリッシャーと広告主の両方に影響を与え、CPM と収益化ストリームに波及効果をもたらす確率的な測定環境に移行します。
これらの変更は、プログラマティック広告における在庫の調達・管理方法、そしてその効率性測定方法に広範な影響を及ぼします。広告主は広告掲載の最適化、ひいてはキャンペーンへの予算投入に関して一定の保証を求めるため、SSPとプログラマティック広告パートナー双方の透明性向上が不可欠です。在庫がどのように購入されているかを把握することで、広告効果測定を継続し、収益最大化に向けたコンテクスト分析を行うために必要なインサイトが得られます。
この透明性を実現するには、特に広告主がデバイス ID 以外の環境にプログラマティック広告を適応させ、実行しようとしている間、業界のさまざまな関係者が協力して互いに責任を持ち、プロセスをさらに簡素化する必要があります。
では、広告主はどのようにして希望するプログラマティックパートナーと連携できるのでしょうか？ メディアバイイングに関しては、プログラマティックプロバイダーとして、在庫ソースとその品質を詳細に分析し、特定のキャンペーンに最適な供給を厳選することができます。
適切な広告フォーマットの供給と購入
あらゆる種類の広告フォーマットで入札や購入を行うことは、スケーラブルなキャンペーンを実行するための優れた戦略のように思えるかもしれませんが、すべてを実行することは広告主にとって最善のアプローチではありません。
特定の種類のクリエイティブキャンペーンには、特定の広告フォーマットがより適しています。他の広告フォーマットは、必ずしも適切とは限りません。すべては、各キャンペーンの性質と目標によって決まります。各キャンペーンのクリエイティブなアプローチに応じて、最適な配信とフォーマットを提供できるパートナーがいれば、広告主にとってより効果的なサービスとなります。
驚異的なスケールだけでなく、お客様の特定のニーズに合わせた供給在庫のコンサルティングと最適化も提供できるパートナーをお選びください。ユーザーに広告を表示する際、スパム行為やブランドエクイティの低下を招くような広告は避けたいと考えています。関連性とエンゲージメントを重視しています。
コンテンツが完全に的を射ていないクリエイティブであっても、エンゲージメントの観点から、ブランドとユーザーの間にポジティブなつながりを生み出すことができます。特に、キャンペーンのパフォーマンスがインパクトとラストクリックで評価される時代においては、私たちは それぞれの印象が印象に残るようにする.
プログラマティック パートナーを選択する際に広告主が留意すべき点は何ですか?
パートナーを選ぶ際に尊重すべき重要な基準がいくつかあります。
🔹 透明性を求める: サプライチェーンの一部を隠蔽するプラットフォーム、特にデバイスIDなしでキャンペーンを実施するプラットフォームとは連携しないでください。不正行為やその他の悪質な行為に巻き込まれ、ROIが低下する可能性があります。
🔹 コンサルタントと営業担当者の見分け方: 彼らはあなたのニーズを理解するために適切な質問をしていますか？それとも、あなたがどれくらいの予算を費やしたいかだけを尋ねていますか？結果は、費やした予算ではなく、どのように目標を達成するかによって決まります。
🔹 プログラマティックの最新トレンドについてのインタビューパートナー： 彼らは日々の業務以外にも何が起こっているかを把握していますか？そして、最高のキャンペーン運営をサポートしてくれるでしょうか？
🔹 提供内容と USP について明確に説明を求めます。 彼らが得意とするものを徹底的に掘り下げてください。主張が多すぎるので、証拠を入手しましょう！
🔹 参照チェック: サードパーティの参照をチェックして、既存および以前の顧客/パートナーからの洞察を得ます。
🔹 キャンペーンを試してみる: パートナーの創造性、サービス品質、そして困難な仕事をやり遂げる粘り強さをテストしましょう。たとえKPIが完全に達成されなかったとしても、顧客中心主義と技術力を把握し、今後の協業を検討するかどうかを判断する材料となります。
まとめ
ユーザーIDがない場合、プログラマティックキャンペーンの関連性とスケールを確保するための第一歩は、供給の最適化です。広告主は、すべてのプログラマティック広告が説明責任を果たし、高い品質で運用されるよう、供給に関する意思決定をより厳密に管理することを求めるようになるでしょう。
広告主は、この道を切り開くのを手助けしてくれるパートナー、つまり、業界の新たな現実に合わせて古い戦略をどのように刷新できるかを理解し、準備ができているパートナーを探す必要があります。
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ローレン・ハイネック
