¿Qué entendemos por un mundo que prioriza la privacidad? ¿Qué implica para los distintos sectores de las aplicaciones? ¿Cómo ha impactado al sector de las aplicaciones?
En un mundo donde la privacidad es lo más importante, la publicidad programática debe encontrar una manera de evolucionar.
En los Conferencia de marketing de aplicaciones En Bengaluru, India, RevX lideró el panel de discusión:Hacia el futuro: el papel de la programación en un mundo que prioriza la privacidad.
El panel profundizó en algunas de las preguntas clave sobre el tema, desde comprender qué significa realmente la privacidad primero hasta analizar su impacto en varias verticales de aplicaciones.
En esta publicación del blog, recapitularemos los aspectos más destacados del debate y compartiremos nuestra opinión sobre lo que significa para el futuro de la publicidad programática.
Liderados por Martje Abeldt, Director ejecutivo de RevX, nos acompañó un grupo diverso de panelistas expertos: Neelabh Mallick, Meesho, Manikanth Devarakonda, Compañía urbana, Joel DsouzaJuegos de Junglee Shivram Padmanabhan, Tata Cliq, pratik kumarJuegos 24*7.
A continuación se presenta un resumen de la discusión, parafraseado para su conveniencia.
Prosperar en un mundo sin Id con análisis de cohortes
Tanto los consumidores como los profesionales del marketing se necesitan mutuamente: los anuncios sin contexto son inútiles para los consumidores y una pérdida de tiempo y dinero para los profesionales del marketing. Este es el nacimiento del marketing de resultados. mostrando los anuncios adecuados al consumidor adecuado en el momento y con la frecuencia adecuados.
Con el aumento de las preocupaciones sobre la privacidad e iniciativas como Privacy Sandbox y SKAN Network, los especialistas en marketing deben recurrir a información agregada y análisis de cohorte Para comprender a su público objetivo sin depender de datos individuales de usuarios. Es inevitable. Ya es hora de invertir en datos propios y desarrollar nuestras propias herramientas de IA y ML para marketing, en lugar de depender de distribuidores de datos externos. ¡Este es el futuro de la publicidad!
Desbloquear lo intacto: cómo la publicidad programática llega a nuevas audiencias
La programación ofrece un mercado con una oferta infinita y una demanda infinita.
Y los proveedores de datos permiten llegar a las personas adecuadas de manera compatible, todo de una manera que cuida tanto el lado publicitario como el lado del consumidor. Y lo más importante, ofrece a los anunciantes una transparencia increíble, permitiéndoles personalizar y controlar, pero no invadir. Las redes autorreguladas son como jardines amurallados y solo permiten experimentar dentro de su ecosistema. Si solo operas en Facebook y Google, te estás perdiendo mucho. La publicidad programática te ayuda a llegar a una parte más amplia e inexplorada de internet de forma eficiente.
– Perspectivas de Pratik
Maximice el consentimiento de suscripción con una experiencia de usuario superior
Sólo tienes una oportunidad de buscar consentimiento opt-in; Cuando un usuario instala y ejecuta la aplicación por primera vez. Este es un momento decisivo para tu capacidad de anunciarte con ese usuario en particular. Apple permite mostrar el mensaje de ATT en la segunda o tercera interacción. Aprovecha esta oportunidad para que los usuarios experimenten la aplicación antes de mostrar el mensaje de ATT. De esta manera, sus usuarios comprenderán mejor cómo su aplicación puede facilitarles la vida.
SKAN 4.0 para una comprensión en capas del comportamiento del usuario
Si bien SKAN 4.0 es complejo, también es un sistema que, cuando se implementa y se comprende correctamente, brinda una gran cantidad de datosAhora puede realizar un seguimiento de una amplia gama de eventos y tener una mejor visión del usuario.Interacción de marca.
Además, SKAN proporciona dos niveles de datos; datos brutos que es una descripción general del comportamiento del usuario y datos finos Proporciona información específica. Cuanto mayor sea el número de eventos, más datos se obtendrán, creando un comprensión en capas del comportamiento del usuario. Con el enfoque adecuado, puede convertir esta gran cantidad de datos en información útil que lo ayude a optimizar sus esfuerzos publicitarios y hacer crecer su marca.
Otro desafío que hemos enfrentado es en Facebook; a pesar de tener abundante información propia, Facebook terminaba dándonos un número bajo de audiencia para nuestra categoría de marcas de lujo.
Para abordar esto, hemos estado construyendo un lago de datos y explorando diferentes opciones de medios, incluyendo CRM de medios programáticos e internos, Para llegar a los usuarios adecuados con mensajes personalizados. En definitiva, el objetivo es mejorar nuestra estrategia publicitaria y llegar a nuestro público objetivo de forma precisa y significativa.
-Perspectivas de Shivram
Busque el consentimiento de manera respetuosa y conforme
En el mercado indio, el 95% de los usuarios usan Android y el resto, iOS. El debate sobre la obtención del consentimiento aún es incipiente, pero está tomando forma rápidamente. Es crucial para Mejorar la visibilidad de la marca y la confianza del consumidor antes de llegar a los usuarios con el mensaje ATT.
No se puede esperar que el consentimiento se dé en la siguiente etapa. Muchas grandes empresas están liderando la innovación en este ámbito.
El desafío clave ahora es identificar cuándo y cómo hacerlo y también mejorando en incentivar el consentimiento a cambio de los beneficios de su aplicación.
– Perspectivas de Neelabh
Inculcar una cultura de confianza del cliente y protección de datos
La privacidad debe ser más que una palabra de moda. Debe ser una decisión consciente que impulse Cómo funciona su organización.
Si bien nos basamos en gran medida en los datos, también ponemos el mismo énfasis en la confianza del usuario y la protección de datos.
Por ejemplo: al trabajar con mercados de terceros, Ciframos nuestros datos y aplicamos un estricto cumplimiento. También hemos estado implementando capacitación sobre privacidad internamente para educar a nuestros equipos sobre las últimas tendencias en privacidad. Lo más importante es que la privacidad no se trata solo de adquirir usuarios, sino también de protegerlos una vez que se unen. Los profesionales del marketing deben asegurarse de que los usuarios comprendan cómo proteger su información en la aplicación. Esto podría incluir evitar abrir spam o correos electrónicos falsos y cambiar las contraseñas con frecuencia.
– Perspectivas de Joel
Capacidades de datos internas para un mundo que prioriza la privacidad
En un panorama digital cada vez más desprovisto de identidad, resulta cada vez más difícil confiar simple y exclusivamente en las métricas de los anunciantes. Manikant Devarakonda Habla en detalle sobre las robustas capacidades de datos de Urban Company. A continuación, un resumen.
Si bien antes dependíamos de Facebook y YouTube para encontrar las señales adecuadas para generar audiencia, ya no es tan efectivo, especialmente para iOS. Para solucionar esto, hemos estado implementando dos medidas.
– Incorporación de datos de terceros a nuestros lagos de datos: Hemos creado una robusta Plataforma Interna de Datos de Clientes que recopila información sobre el comportamiento del usuario junto con datos hash de terceros. No la utilizamos necesariamente para la personalización del marketing, sino para una mejor segmentación. En general, tenemos un conocimiento profundo de las preferencias y el comportamiento del usuario en todas las categorías de productos.– Construcción de un sistema de control de medición sintéticoHemos pasado de los paneles de Facebook y Google a sistemas de medición internos. Esto nos ayuda a decidir en qué canales invertir. Ya no dependemos únicamente de las métricas que ofrecen las plataformas publicitarias.
El objetivo no es seguir recopilando datos de los propios usuarios, sino utilizar varios puntos de datos para construir modelos predictivos.
Esto nos ayuda a identificar cohortes relevantes y ofrecerles mejores servicios. En definitiva, estamos allanando el camino hacia la personalización basada en productos.
Palabras de clausura
Navegar por este mundo en constante evolución puede parecer incierto y desafiante. A medida que nos adentramos en este mundo en constante cambio, es inevitable aceptar que el futuro del marketing prioriza la privacidad. Las empresas que lo acepten y adapten sus estrategias resistirán el paso del tiempo.
Esperamos que los conocimientos anteriores le ayuden a prepararse y prosperar en este mundo que prioriza la privacidad.
Nikita Shrivastava
